近日，“正大杯”第十一届全国大学生市场调查与分析大赛全国总决赛举行。中国人民大学统计学院两支队伍获全国一等奖，一支队伍获全国二等奖。
“正大杯”第十一届全国大学生市场调查与分析大赛由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会与中国商业统计学会共同主办，自2020年9月启动以来，全国共有863校次120702名本专科生及研究生学生报名参赛。经过层层角逐，最终来自全国各地124所学校的208支优秀团队晋级总决赛。统计学院共有三支队伍晋级全国总决赛，其中拆盲盒拆市场小组和狂人药记队先后通过了校赛和北京赛区省赛晋级，venturex组通过企业命题赛晋级。
总决赛分为两个阶段进行。第一阶段是报告评审，第二阶段是团队答辩。5月29日上午，总决赛分组展示答辩在河南大学进行，统计学院三支队伍表现优异，对各自团队的作品进行了精彩的展示。
拆盲盒拆市场小组的报告主题为《“特”别忠于你——泡泡玛特消费者品牌忠诚度培养机制及潜在市场挖掘》。她们以盲盒消费者为主体，在泡泡玛特市占率低和退坑潮兴起的危机背景下，综合运用多种数据分析方法构建用户画像、研究忠诚度的影响因素和心理机制，并划分客群和挖掘潜在市场，为品牌发展和市场规范提出了建议。
狂人药记队做了主题为《本草迎风长，国药当自强——中医药品牌价值及其影响因素研究》的报告展示。他们首先指出了在国潮兴起的背景下研究国药品牌的新颖性和必要性，随后以“三九”和“同仁堂”这两个品牌为例展示了中医药品牌资产的评估模型，并且利用问卷调查的数据建立结构方程模型，探究了品牌价值各维度之间的作用机制。最后，他们基于对消费者端数据的分析，为中医药企业的品牌管理提出了建议。
venturex小组的选题为正大企业命题《打造新一代爆款瓶装水》。他们介绍了低端水市场高度垄断饱和的背景，重点关注现有市场各大品牌和消费者，综合运用多种数据分析方法构建指标模型、研究瓶装水产品市场的影响因素和机制，并对客户群体进行划分，挖掘潜在市场，帮助企业打造进军中高端水市场的产品战略。
全国大学生市场调查与分析大赛是面向全国高校大学生的一项公益性专业赛事。大赛基于大数据时代背景，创建以市场调查与分析为核心，同步开展海峡两岸互动、学术交流、成果转换与教师培训为一体的服务体系。