“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛自2010年创办至今已连续举办14届，累计有1000多所高校，5400多校（次），80万多人参赛，是全国一流的公益性专业品牌赛事。
近日，“正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛省级选拔赛举行。中国人民大学两支队伍获全国三等奖，两支队伍获北京市一等奖，两支队伍获北京市二等奖。具体赛果如下：
国赛三等奖
时效新势力，零售再革新——抖音小时达业务研究与消费者洞悉
团队成员：
李东炳、陈佳琪、欧彬欣、洪艺璇、郑圭辰
指导老师：
吴翌琳、王武
“山城生鲜，网购心径”——重庆市生鲜电商平台的消费者行为和忠诚度分析
团队成员：
朱艺洁、米雅琭、李文颖、李妍熹、雷曜瑜
指导老师：
吴翌琳、周强
北京市一等奖
带我去找夜生活——北京市夜间经济需求和影响因素探究
团队成员：
柳昕怡、廖康庄、龙睿思、李天玺、陈睿蕊
指导老师：
蒋妍、吴翌琳、黄丹阳
“植”领先锋，“肴”动风云——植物肉消费者分级定位与产品开发研究（研究生组）
团队成员：
曾祥宇、罗书海、王文奇、张曌、廖思颖
指导老师：
蒋妍、王春燕
北京市二等奖
文化薪火微剧传：网络微短剧的市场发展及文化传承价值分析
团队成员：
马海峰、刘梓健、武梦婷、杜昕洁、英卡尔·木拉提
指导老师：
王春燕
华韵新衣，锦绣梦裳——基于北京市大学生的新中式服饰购买意愿影响因素分析及营销策略探究
团队成员：
刘斯佳、彭雨萱、王祉元、包小龙、张杨志豪
指导老师：
黄丹阳、蒋妍
报告展示
李东炳、陈佳琪、欧彬欣、洪艺璇、郑圭辰团队在《时效新势力，零售再革新——抖音小时达业务研究与消费者洞悉》的报告中，进行了如下的分析研究：首先，通过描述性统计和与其他平台的对比分析，重点探索了抖音小时达的优势和特点；接着通过K-means聚类方法进行用户画像分类，并使用有序Logistic回归探索小时达用户下单动机的影响因素，深入挖掘用户的购物行为；最后，以生鲜产品为例，借助SOR理论建立结构方程模型探究购买路径形成机制。基于研究结果，他们为正大集团是否要布局、应该怎样布局抖音小时达提供了宝贵的参考意见。
（李东炳同学进行报告展示）
李妍熹、朱艺洁、米雅琭、李文颖、雷曜瑜团队进行了主题为《“山城生鲜，网购心径”——重庆市生鲜电商平台的消费者行为和忠诚度分析》的报告。他们就生鲜电商零售这一行业提出了三个问题：使用生鲜电商平台的消费者有什么特征？消费者在选择平台时会考虑哪些因素？如何吸引更多的消费者？针对以上问题，他们采用了聚类分析、FP-Growth算法、结构方程模型(SEM)等多种数据分析方法，挖掘消费者的特征与偏好，建立消费者忠诚度的影响机制，深入研究了生鲜电商平台消费者的特征、行为模式及品牌形象认知。最终，得出不同种类消费者的忠诚度的关键影响因素，助力生鲜电商平台精准定位市场需求，设计更有效的营销策略。
（李妍熹小组的报告展示）
结语
在此次市场调查与分析大赛省级选拔赛中，我校参赛队员们选题新颖独到，研究深入透彻，展示条理清晰、精彩详实，展现了我校学子扎实的学术基础和出色的创新实践能力。让我们继续期待学子们未来的精彩表现！